«Органика Код»: последовательное продвижение сайтов

На сайте всё кажется продуманным: приятное оформление, понятные услуги, быстрая загрузка. Однако обращений по-прежнему мало. Будущие клиенты обращаются к другим исполнителям, потому что именно их сайты первыми встречаются в поиске. Большие вложения других компаний в рекламу - лишь одно из возможных объяснений. Нередко проблема складывается из небольших недочётов: услуга упомянута вскользь, страница не индексируется, а содержание оставляет покупателя в сомнениях.

SEO-агентство «Органика Код» из Москвы выстраивает продвижение вокруг таких конкретных задач. Работа организована короткими спринтами, для каждого из которых определены задачи, объём и сроки выполнения. Владелец бизнеса видит, чем занимается команда и какую проблему решает каждое изменение.


Почему продвижению нужен предварительный аудит

Начинать поисковое продвижение с переписывания всех текстов подряд - всё равно что ремонтировать автомобиль, не разобравшись в причине неисправности. Команда будет занята, однако главное препятствие никуда не исчезнет.

Первым шагом служит комплексная SEO-проверка. Он позволяет оценить техническое состояние ресурса, структуру разделов, содержание страниц и путь посетителя до обращения.

Допустим, организация предлагает несколько видов ремонта оборудования, но описывает их в одном общем материале. Покупатель приходит с задачей по расточке узла, однако вместо ясного ответа получает общее описание возможностей компании. Выделив услуге отдельную страницу, можно последовательно рассказать о процессе, показать выполненные задачи и объяснить принципы оценки стоимости.

Встречается и противоположная ситуация: страниц много, а различий между ними почти нет. Здесь требуется понять назначение каждой страницы и отделить полезные материалы от повторов.

По результатам проверки формируется перечень доработок с понятной очередностью. Благодаря этому усилия направляются прежде всего на то, что мешает росту, а затем - на дальнейшее развитие.


Как организована работа по спринтам



Следить за продвижением удобнее, если объёмная работа разбита на короткие отрезки. У «Органика Код» эта организация процесса охватывает основные составляющие SEO.

    Запросы и структура. Работа включает сбор запросов, их объединение в группы и распределение между существующими или запланированными страницами. При этом учитывается намерение человека: сравнить предложения, уточнить стоимость или заказать услугу. Так становится понятнее, каким должен быть ответ на запрос посетителя.

    Техническая подготовка. На этом этапе проверяют условия индексации, файл robots.txt, карту сайта, систему перенаправлений и возможные дубли. Для контроля индексации и диагностики подключаются необходимые инструменты.

    Понятность сайта для покупателя. В рамках этого направления изучаются мобильное отображение, контактные сведения, формы обращения и меню. Даже подходящее предложение может остаться без заявки, если связаться с компанией трудно или условия выезда не объяснены.

    Работа над наполнением сайта. Специалисты составляют заголовки и метатеги, разрабатывают задания для подготовки материалов. Их задача - точно представить предложение и помочь посетителю определиться.
Календарь делает процесс прозрачнее: можно увидеть выполненные задачи, обсудить изменения и выбрать следующий приоритет.


Как сделать страницу понятной покупателю

Содержательная страница помогает разобраться именно в том, ради чего посетитель открыл сайт. Каков состав услуги? Как рассчитывается цена? Есть ли ограничения? Какие сведения понадобятся при обращении?
Когда страницу заполняют общие слова об успехах компании, посетителю остаётся выяснять базовые условия по телефону. Некоторые люди продолжат поиск на других сайтах.

Основой содержания стоит сделать то, с чем компания сталкивается ежедневно: обращения клиентов, свойства товаров, примеры работ и порядок обслуживания. Такие подробности убеждают лучше, чем общие рекламные формулировки.

Поисковые формулировки встраиваются в содержание без нарушения нормальной речи. Запросы «SEO-продвижение сайтов», «продвижение в Яндексе» и «SEO-аудит» помогают обозначить тему, если сопровождаются полезным объяснением. Постоянное возвращение к одинаковой формулировке мешает следить за мыслью.


От разового аудита до комплексного SEO



Бизнес может обратиться в «Органика Код» за SEO-аудитом, выбрать продвижение в Яндексе или Google либо объединить направления в одном плане. Для каждого варианта работы нужны хорошо организованные разделы, доступные страницы и полезный контент. Очередность задач выбирается по результатам проверки сайта. Одной компании важнее развить региональные страницы, другой - упорядочить каталог, третьей - подробнее рассказать о сложных услугах.

Московскому бизнесу стоит ясно объяснить, в каких районах и регионах доступны его услуги. Посетитель должен видеть, куда возможен выезд, где расположен офис и как воспользоваться услугой. Важно, чтобы сайт и карточка организации одинаково описывали географию и условия работы.


Какие показатели помогают понять результат

По позициям можно понять, как часто предложение компании оказывается среди заметных результатов поиска. Но владельцу бизнеса важно знать и то, что происходит после перехода. Разобраться в результате помогает сочетание нескольких показателей:

•    заметность важных для бизнеса предложений;
•    число поисковых переходов на страницы услуг и товаров;
•    количество обращений через формы, звонки и сообщения;
•    качество заявок и их соответствие предложению компании.

Когда переходов становится больше, но заявок почти не прибавляется, стоит изучить наполнение сайта и процесс обращения. Если люди обращаются за неподходящими услугами, необходимо пересмотреть запросы и формулировки предложения.
Темп продвижения определяется исходным состоянием проекта, обстановкой в поиске и выполнением согласованных доработок. Сроки выполнения задач можно согласовать заранее, а точную дату выхода в топ определить значительно сложнее.

«Органика Код» предлагает прежде всего разобраться, что ограничивает поступление нужных бизнесу обращений с сайта. Аудит, план по спринтам и согласованный объём работ помогают превратить ответ в последовательные действия - с понятными задачами и измеримыми результатами.